Бренд LEGO є сьогодні найвідомішим у світі іграшок. Навіть більш відомим , ніж Hasbro і лялька Barbie. Але мало хто знає, що данська компанія починала свою історію, як звичайний виробник дерев'яних виробів. А перші іграшки LEGO були і зовсім виконані з дерева.

Однак компанія зуміла вирости до такого обсягу , що її знамениті конструктори стали копіювати інші фірми - пірати , які випускали схожі набори іграшок пачками. А адже Сет Годін якось сказав: «Якщо вас копіюють, то це означає, що ви дійсно зробили щось чудове».

Дитинство ... дерев'яні іграшки

Історія LEGO веде свій початок з 1932 року , коли Оле Кірк Крістіансен, в той час бригадир теслярів і столяр, заснував в Данії компанію з виробництва товарів для повсякденного вжитку . Продукцію Оле робив з дерева , при цьому спочатку основний прибуток компанії приносили сходи та прасувальні дошки , попит на які різко впав в період світової фінансової кризи.

Потрібно було шукати нову нішу. І Оле розгледів її у виробництві дерев'яних іграшок , так як попит на них не слабшав навіть у важкі з фінансової точки зору часи. Головним помічником Оле вже в той час був його син , який трудився разом з батьком з 12 років.

Почавши випуск іграшок , Крістіансен почав шукати назву для своєї компанії. Він дав завдання всім працівникам фабрики запропонувати свій варіант назви. Пропозицій було багато , але в підсумку вибрали те , що придумав сам засновник - слово LEGO, яке відбувалося від двох інших - Leg і Godt , які разом означають «грати добре». Декількома роками пізніше засновник дізнався , що сама фраза « LEGO» на латині означає « я вчуся » або «я складаю ». Очевидно , що усвідомлення цього серйозно вплинуло на майбутню історію компанії.

Хоча , говорити про те , що над назвою думала вся компанія надто вже голосно . Трудилося в LEGO тоді всього 7 чоловік , захоплених платників , які отримують величезне задоволення від створення нових речей. І вони вже тоді дбали про якість продукції . Над їх робочими місцями височіла напис , повішена на стіну Оле Крістіансеном : « Тільки найкраще є гідним ».

До 1936 року компанія вже мала у своєму розпорядженні набір з 42 різних іграшок . При цьому всі вони вже тоді були далеко не найдешевшим задоволенням (зараз LEGO варто, як і раніше досить дорого). При цьому компанія все ще продовжувала займатися виробництвом не тільки іграшок , але й іншої продукції з дерева .

У 40- ті роки в історії компанії відбулося багато змін. По-перше , згоріла її єдина фабрика . Відразу ж після відновлення стало ясно, що тепер LEGO буде займатися тільки іграшками. Зростання персоналу тривав усі ці роки і досяг до 1943 року 40 осіб , а рівно через рік Крістіансен нарешті зареєстрували компанію офіційно , назвавши її « LegetOjsfabrikken LEGO Billund A / S ».

У 1947 році відбувається знаменна подія, яка назавжди перевернуло історію компанії. LEGO отримує права на розробку англійського психолога Mr. Hilary Harry Fisher Page'а . Власне , це був невеликий пластиковий кубик , який міг з'єднуватися з іншими подібними деталями , завдяки чому можна було навіть зібрати якусь невелику конструкцію , яка , втім , в той час ще не особливо розташовувала можливостями кріплення , а тому так само швидко розпадалася , як і збиралася . Але це старт. Синові Оле Готфриду до того моменту вже було 30 років , і він не менше батька займався справами компанії. Готфрід розумів , що майбутнє саме за такими іграшками.

У LEGO стали поступово відходити від дерева , на користь пластмаси. Тому Крістіансен набувають цього року найбільшу в Данії форму для відливання пластика , яка дозволяє їм поставити виробництво таких іграшок на потік (треба сказати , що за цю форму данцям довелося викласти цілих 30 тисяч місцевих крон , що дуже немало , враховуючи, що дуже дорога іграшка тоді коштувала 36 крон).

Наприкінці 40 -х років у компанії було в наявності близько 200 різних моделей пластикових і дерев'яних іграшок . Але LEGO ще був зовсім не тим , яким ми його знаємо сьогодні. Кубики , права на які отримала компанія LEGO , поки ще були не придатні для повноцінного конструктора . А тому не випускалися. Аж до 1958 року, коли ( вже ) керівник компанії Готфрід Крістіансен не запатентований систему будівельних елементів з кубиків. Це була абсолютно нова система, яка дозволяла набагато міцніше з'єднувати між собою деталі конструктора . Тепер він міг називатися саме так. Конструктор .

Втім, до появи знаменитих кубиків LEGO при керівництві Готфріда відбулася ще одна найважливіша подія . У 1955 році був випущений тематичний набір іграшок LEGO. Це був прообраз того , що ми побачимо через багато років , коли компанія стане випускати свої найпопулярніші тематичні серії (космос , місто , лицарі , ковбої і так далі). Перші набори стали користуватися величезною популярністю.

Нове майбутнє бренду LEGO

У 1960 році згорає цех компанії , що займався виробництвом дерев'яних іграшок під брендом LEGO. У компанії прийшли до висновку, що не будуть відновлювати їх виробництво , а відремонтований цех займеться пластмасою. До того моменту LEGO вже продавала в багатьох країнах світу 50 своїх наборів конструктора . А в 1962 році була відкрита приватна авіакомпанія LEGO. Конструктори почали возити в США .

Безсумнівно , вихід на цей надприбутковий ринок став дуже важливою подією для датчан , старавшихся збільшити збут своїх іграшок у всьому світі. Через 2 роки після відкриття своєї злітно -посадкової смуги LEGO починає поставляти в своїх наборах конструкторів невелику інструкцію по збірці , в якій вказується , що потрібно зробити , щоб зібрати модель , зображену на упаковці. Вже скоро інструкції стануть невід'ємною частиною кожного набору в LEGO.

Крім того , в цей час компанія починає більш ретельно вести роботу з клієнтами , завдяки чому підвищується якість конструкторів. LEGO була однією з тек фірм , які запитували у клієнта - що йому потрібно. І тільки потім приступали до розробки товару. Така співпраця вилилося в появу надуспішного проекту - набору залізниці з конструктора LEGO.

Чи треба говорити , що до середини 60 -х років на основний фабриці LEGO працювало понад півтисячі людей .

Але на цьому компанія не перестала еволюціонувати. У 1967 році на світ з'явився кубик дупла , що став ключовою фігурою в однойменному наборі для дітей молодшого віку. Поки проходили операції з патентування нової розробки компанії , в ній вже щосили думали про відкриття парку LEGOLAND , який з'явився в Данії через рік після появи дупла , в місті Біллунд .

Крім того , компанію LEGO цього року оцінили ще й критики. Вона удостоїлася премії кращої іграшки року в Люксембурзі. Але це ще був початок становлення компанії , що завойовує дитячі серця ...

Стрімкий розвиток асортименту LEGO

Якщо говорити про продукцію LEGO тих років , то може здатися , що компанія орієнтувалася виключно на представників чоловічої половини людства. Це не зовсім вірно , так як продукція для дівчаток в асортименті LEGO теж була . Наприклад , в 70 -і роки випускалися лялькові будиночки з меблями. А проект Дупло і зовсім був однаково розрахований і на дівчаток, і на хлопчиків. Хоча , звичайно , навіть сьогодні велика частина продукції LEGO створюється з ухилом на чоловічу аудиторію. І це не дискримінація , просто конструктори вони люблять більше.

У 1973 році був розроблений знаменитий логотип LEGO , який сьогодні відомий більшості людей на планеті. Після появи нового логотипу компанія стала відкривати провадження і за межами Данії. Першою країною , що прийняла у себе фабрику LEGO , стала гірська Швейцарія .
До 1977 року компанію LEGO очолював вже онук Оле Крістіансена Кельд . До того часу LEGO вже випускала безліч різних наборів на будь-який смак , серед яких були навіть в якійсь мірі технічні рішення. У цей час з'явилися набори , що містять фігурки з рухомими кінцівками. Саме в 1979 роки з'являється перший по- справжньому тематичний набір LEGO , який покладе початок класифікації продукції компанії аж до сьогоднішнього дня - це буде набір LEGOLAND Space . Космос стане лише початком для LEGO. Але дуже успішним початком .

Асортимент LEGO ріс не по днях , а по годинах. Але головне - споживачі обожнювали продукцію цієї компанії. Вона була дійсно оригінальною , привабливою , цікавою. У 1980 році любителі LEGO висловили любов до компанії , побудувавши величезну вежу в 13,1 метра з цього конструктора . Вражає , чи не так? Але не варто думати , що це найвища вежа , створена з LEGO. Зовсім ні ! Наприкінці 90 - х років у Москві була побудована башта з LEGO в 24,88 метра. Вона увійшла в книгу рекордів Гіннесса.

Успіх космічного , та деяких інших наборів LEGO був приголомшливим. Але ще більше компанія отримала від набору «Замок» , який був випущений в 1984 році. Тема середньовіччя виявилася дуже популярною серед шанувальників продукції LEGO. У цьому ж році були показані експериментальні моделі з набору Lego. Вже через 2 роки проект отримав серйозний розвиток , ставши в деякому роді провідником школярів у світ знайомства з роботами. Цей набір спеціально розроблявся в навчальних цілях , але здобув велику популярність у всьому світі , незважаючи на ціну і складність .

Наприкінці 80 -х нові набори LEGO з'являлися постійно. Крім того , розвивався і розважальний парк компанії. У 1986 році LEGO стала постачальником іграшок королівського двору Данії. Почесне звання , яке є найкращою рекламою .

У 1990 -ті роки LEGO успішно продається в усьому світі , який наповнений численними підробками, начебто Atko . Тим не менш, вони всі будуть відрізнятися від оригіналу своїм набагато більш низькою якістю (що, правда , буде підтверджено і ціною).

Криза

Перші 70 років свого існування компанія демонструвала стабільне зростання прибутку , однак в 1998 році холдинг вперше оголосив про збитки в $ 44 млн. Це стало початком затяжної фінансової кризи Lego Group , що тривав до середини 2000 -х. Найбільш важким для компанії став 2004 рік , коли збитки досягли рекордної цифри - $ 328 млн.

Cреди причин кризи представники компанії і сторонні аналітики називали надмірну захопленість Lego Group диверсифікацією продукції ( в 1999 році було випущено понад двох сотень новинок) , зсув попиту від класичної іграшки до комп'ютерних ігор , активність конкурентів , звуження цільової групи внаслідок падіння народжуваності в розвинених країнах , нестабільність курсу долара.

З метою виходу з кризової ситуації Lego Group вдалася до скорочення персоналу більш ніж на 2,5 тис. робочих місць , продаж активів на суму 5 млрд данських крон (зокрема були продані тематичні парки Legoland , скорочення асортименту , особливо непрофільного (компанія відмовилася від виробництва сумок, одягу та біжутерії ) , переміщенню основної виробничої бази за межі Данії. Сприяв стабілізації і випуск кількох вдалих серій конструкторів , зокрема Bionicle , щ «Гаррі Поттер» , « Зоряні війни».
сьогодні

За підсумками 2009 фінансового року , який у Lego Group збігається з календарним , чистий прибуток компанії склав 2,2 млрд данських крон ($ 404 млн ) . Таким чином, прибуток холдингу, який становив в 2008 році DKK1, 3 млрд, збільшилася на 63%.

Як зазначено в річному фінансовому звіті LEGO Holding A / S, найбільш вражаючі темпи зростання демонструють англомовні ринки, де добре розходяться класичні серії Lego City , Lego Creator і Lego Star Wars. У континентальній Європі найбільшим попитом користуються конструктори Lego Duplo , Lego City , Lego Technic , Lego Star Wars . Японський ринок був в минулому році досить пасивним , але в інших азіатських країнах спостерігається стабільне зростання продажів. Успіхи 2009 року забезпечити Lego Group 4,8 -процентну частку на світовому ринку.

Чоловічки

Фігурки чоловічків вперше з'явилися в конструкторах Lego в 1978 році, вони додавалися до серій «Місто», «Замок», «Космос». У тому ж році створено перший жіночий персонаж (медсестра). Безликі чоловічки вперше здобули пізнавані риси в 1998 році з випуском набору «Зоряні війни». Багато років особи Lego-чоловічків були жовтого кольору, однак у поданій у 2003 році серії «Баскетбол » є і темношкірі персонажі, а в 2004 році придбав природний колір обличчя герой тематичного набору «Гаррі Поттер».

За час свого існування чоловічки Lego з'являлися в багатьох образах - зокрема , лицаря , космонавта , поліцейського , гонщика , футболіста , дослідника , дайвера , лижника , скелета , пірата , індіанця , королеви та ін Крім того , вони створювалися і за образом конкретних персонажів (Гаррі Поттер , герої «Зоряних воєн» , Санта Клаус , Людина-павук ) і навіть конкретних реальних персон (Стівен Спілберг ). У 2008 році Lego Group випустила обмеженою серією фігурки Мадонни, Емі Уайнхаус і Кліффа Річарда.